Cuando el audio es la estrategia para revitalizar el periodismo

Pilar Martínez-Costa
2 min readNov 26, 2019

--

Fuente: fcomnavarra

Los podcasts de noticias -los denominados dailys- son un contenido de audio seriado, de emisión periódica, creado para la distribución multiplataforma bajo demanda por una marca periodística digital, y cuya finalidad es presentar una selección “curada” de los temas de la actualidad diaria, a partir de los recursos de producción, realización y difusión del audio digital.

Los podcast de noticias de éxito reúnen una serie de características: son conversacionales (usan lenguaje coloquial culto, que fluye espontáneo, con poco guion aunque bien planificados, alejados del estilo acartonado o serio de contar noticias); son personales (se dirigen a cada oyente, con tono cercano y a veces intimista, recurren a referencias de la vida real); son una experiencia narrativa no solo informativa (menos noticias y más relato, entretenidos e informativos, narrativo-storytelling, sorprenden-serendipity); crean comunidad y construyen una relación con los oyentes (trasladan el sense of community del medio, crean adicción, ganan y fidelizan oyentes para el grupo, realizan promoción cruzada de contenidos, trasladan la pasión por el proyecto periodístico); y despiertan el interés (buscan un impacto alto en la imaginación con el uso cuidado de los recursos sonoros).

Para los medios digitales, los podcasts de noticias son una oportunidad para explorar, probar, corregir y reinventar su estilo de contar noticias, en un momento en el que el consumo de podcast y de audio se incrementa. No es una moda pasajera, es el camino para llegar a nuevas audiencias, crear comunidades de marca a partir del audio, explorar nuevas narrativas y abrir nuevas oportunidades de negocio.

El éxito de los podcasts de noticias demuestra que el audio tiene un papel relevante y doble en el nuevo ecosistema de medios: es pieza clave en el proyecto narrativo de la marca periodística, y es parte de la estrategia digital global del medio. Dos cuestiones que habrá que seguir estudiando de cerca.

Conclusiones del artículo “El éxito de los podcasts de noticias y su impacto en los medios de comunicación digital”, realizado con Eva Lus Gárate, publicado en http://mjhjournal.org y accesible completo en https://bit.ly/2OFm1H6

--

--

Pilar Martínez-Costa
Pilar Martínez-Costa

Written by Pilar Martínez-Costa

Profesora Titular de Periodismo, Departamento de Proyectos Periodísticos en @fcomunav — digital media, radio, audio y podcast

No responses yet